广告文案作业

一、单选题（共计20分，每空2分）

1、商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的____向人们展示的是商品实质的外在特征。

A 附加产品层面  

B.核心产品层面  

C.品牌产品层面  

D.有形产品层面

2、以下关于文案的说法不够准确的是：（ ）

A 文案是纸上推销术

B 文案是在企业内码字的人

C 文案是用文字来表达已经制定创意策略

D 文案是指可以卖东西的文字

3、正文是广告作品中承接         ，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。

A 广告语

B 标题

C 随文

D 画面形象

4、__________的消费者会仔细比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求。

A 服务产品  

B 快速消费品  

C 耐用品   

D 非耐用品

5、下列哪句关于文案的名句不是大卫·奥格威说的？（ ）《全球32位顶尖广告文案的创作之道》

A “广告的内容比表现内容的方法更重要”

B “千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告文案”

C “有些文案常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过”

D “把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案”

6、以下哪种手法属于感性诉求

A 解释说明

B 表现爱与关怀

C 阐述最重要的事实

D 观念说服

7、CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称

A 创意总监

B 创意指导

C 艺术指导

D 文案撰稿人

8、下列文案及其对应的技巧，错误的是：（ ）

A 时间可以证明一切，可我就是不等时间——递进反转

B 没事多喝水，多喝水没事——回环

C 喜欢就表白，不爱就拉黑——对比

D 年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪——押字对仗（递进反转）

9、下列哪句文案哪些没有使用“押字对仗”技巧？（ ）

A 吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味

B 没人上街，不一定没人逛街

C 别把酒留在杯里，别把话放在心里

D 世间所有的内向，都是聊错了对象

10、__________的消费者会仔细比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求。

A 服务产品

B 快速消费品  

C 耐用品

D 非耐用品

二、多选题（共计20分，每题4分）

1、写文案需要考虑下面哪些因素？（多选）（  ）

A 品牌调性

B 产品卖点

C 目标人群洞察

D 竞品研究

2、下列关于写作文案的说法正确的是？（多选）（  ）

A 文案要说人话

B 文案要见人说人话，见鬼说鬼话

C 文案要多用形容词和成语

D 文案字比词重要，词比句重要

3、广告传播中的大众传播可以用以下哪些特征来描述：

A 大量的、异质的、匿名的受众

B 单向的、不可逆回的信息发送过程

C 信息传播的高效率

D 开支庞大、复杂的传播机构

4、请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述：

A系列广告在同一次广告活动中使用

B系列广告基于同一创意概念创作

C系列广告的内容必须是连续的

D系列广告用于同类媒体的集中刊播

E系列广告的广告信息相同或紧密相关

F系列广告由两个以上广告作品构成

5、广告语的对品牌的长期价值包括：

A 帮助传播品牌核心特性

B 非消费的观念渗透

C 形成社会流星语

D 品牌广告传播连续性的关键

E 品牌重要的标志性符号

三、填空题（共计20分，每空2分）

1、产品（行业）生命周期的四个阶段包括：导入期、______、成熟期和衰退期。

2、在竞争地位理论中，竞争对手的地位可以划分为四大类：市场领袖、_________、市场追随者、获取市场利基者。

3、对产品进行分析的三个层面包括：核心产品、_____、附加产品。

4、平面广告文案所包含的四部分内容，它们是：______、_______、_______、______四个部分，分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告或共同、或联合、或独自承担信息传递业务。这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同的媒体的广告形式。

5、系列广告有         、         、              三种类型。

四、名词解释（共计20分，每题5分）

1、广告标题

2、KJ法

3、广告口号

4、企业形象广告文案

五、简答（共计20分，每题10分）

1、结合你印象最深刻的案例阐释“独特销售建议”的创意法。

2、结合实例分析一下广告表现中常用的2—3种修辞方法。

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