内容摘要：随着移动互联网的发展，故事营销传播进入研究视野。信息爆炸促进了新一代技术革命。想要吸引眼球，抓住受众碎片化的注意力越来越难，品牌冰冷生硬的介绍，地毯式轰炸的传播方式对于增加品牌曝光度的作用日渐式微，受众只会更加反感铺天盖地的广告信息扰乱了他们的生活，对于广告的内容更是毫不在意，而故事营销恰好能够迎合受众的心理变化，好的故事能避免引起受众对广告的心理厌恶，使他们在唏嘘故事情节的同时，也接受了品牌的传播信息。因此，在对互联网移动端平台进行信息流广告并加以故事内容生产进行营销策划方案思路过程中就显得十分有必要。
关键词：移动端；信息流；故事营销；营销策划
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移动互联网是由终端网络、用户网络（人的关系网络）、内容网络、服务网络四个层面交织构成的。移动互联网对政治、社会、经济和文化的影响，主要是基于这四个网络上发生的变革。从终端网络的发展趋向来看，在物联网等技术的推动下，未来将形成“人—物”合一的新时空。从用户网络层面看，移动互联网时代用户行为将呈现碎片化、并发性和再虚拟化等新特征。用户互动参与，一定程度上参与了信息的生产和加工，越来越多的组织机构正在思考移动端平台信息流的创作，由于社交软件并非是专门的产品销售平台，类似淘宝，天猫等，而是在人们相互沟通的、分享信息的门户，因此基于社交网络的营销模式主要立足于社交网络的用户众多，且信息分享与传播快速性来实现产品营销。常见的社交网络营销平台有：QQ空间、微信、微博、人人、知乎等。社交网络营销模式的出现将人们的生活消费方式有效改变。
因此，在移动端平台进行信息流广告并加以故事内容生产进行营销过程中的策划就显得十分有必要。
第一章 项目背景
第一节 广告诉求与营销刺激物的发端
1.1 广告诉求的探究
费利君在其研究中指出，“消费社会崛起和数字技术变革给现代广告业的发展带来了巨大的影响。尤其是对广告诉求中经历了从物的转变到关系的转变。”随着移动互联网的发展加快，广告形式多种多样，其中广告诉求成为了故事内容创作中信息流广告创作重要环节。广告诉求有理性诉求和感性诉求两种方式。理性诉求更多重视产品的功能性、用途、使用方法等，这类广告通常叫做“理性广告”。感性诉求通过广告的展示刺激消费者情绪和欲望，这类广告通常称为“感性广告”。以手机广告故事内容产出为例，李宝库等通过信息框架效应模型给被调查对象提示和具体实验研究，得出了“认知卷入程度的加深会降低消费者观看理性广告时的信息框架效应，情感卷入程度的加深会增加消费者观看感性广告时的信息框架效应”的结论。
1.2 营销刺激物的发展模式
商家通过微信平台开展营销活动，推动消费者了解、购买和分享商品，并根据消费者的微信使用习惯和特点，无需求状况下的产品通常是那些新产品或新的服务项目，消费者因不熟悉、不了解而没有需求迹象；或是那些非生活必需的装饰品、赏玩品等，消费者在没有见到以前或没有兴趣的情况下是不会购买的；还有一些人们一般认为某些无价值的东西，或虽认为有价值但在特定情况下却没有价值的东西，以及消费者平常不熟悉的物品，也不会产生现实的需求。因此，市场营销管理的任务就是实行刺激性营销，即设法引起消费者的兴趣，刺激其对某种产品或服务的需求，使无需求变为正需求。其中，商品折扣活动能提高消费者购买意愿，购买送礼活动能提高消费者购买意愿；购买抽奖活动能提高消费者购买意愿。这是一项意义重大而又十分艰巨的任务。
营销刺激物发展模式有以下阶段：
第一阶段，基于消费者购买行为“刺激——反应”理论，消费者购买行为主要受“营销刺激”和“心理反应”两方面的作用，其中，营销刺激包括营销组合和营销环境，心理反应包括消费者特征和消费者心理。消费者受到产品、价格、分销和促销等营销组合因素刺激，以及政策、经济、社会和技术等营销环境因素刺激，结合消费者个人特征和社会特征，以及认知和信任等心理反应的复杂作用，消费者产生购买意愿，进而采取购买行为。
第二阶段，消费者对有关商品购买意愿和行为的影响因素包括营销组合、营销环境、消费者特征和消费者心理4个方面，其中，购买意愿是营销组合、营销环境、消费者特征和消费者心理与购买行为之间的中间变量，即营销组合、营销环境、消费者特征和消费者产生购买需求。消费者心理通过影响消费者购买意愿进而影响消费者购买行为。
第三阶段，营销组合包括产品、价格、分销和促销。其中分销渠道则决定了消费者购买的便利性，促销可传递产品、价格和分销信息，促使消费消费者心理、了解意愿、查询意愿及信任程度。
第二节 移动端用户行业发展情况
2.1 数字媒介发展
数字化是手机媒体基本的特征，而最大的优势还是手机媒体高度的便携性和移动性。手机媒体不仅具有网络媒体信息获取快、传播快、更新快、互动性强等特点，并且还有信息传播即时性、私密性、受众资源丰富以及自主性等独有优势，信息的即时互动等得以自主实现，完美结合了大众传播与人际传播，集报纸、广播、电视、电脑网络等四大媒体的优势与一身，方便大众接受资讯的推送，带来了传播和视听方式的革命。
通过电脑、手机、平板等可移动接收信号设备为媒介，以此播放电视节目、传递信息，网络广播电视模式作为科技的产物，正逐步趋向于主流广播电视产业模式。20世纪90年代初，我国有线电视迅猛发展，到1999年，我国有线电视终端用户已超过8000万个，一时间跃居世界首位。我国的广播电视覆盖工程始终呈快速稳定的发展状态，到2005年，广播和电视覆盖率已达到94.48%和95.81%，与1980年比较，分别增长了44.5%和55.8%，且有线电视终端用户已达1.26亿个。我国不断地发展卫星和有线电视的覆盖工程，已经建成了一个比较完整的广播电视覆盖网。
2001年至今：探索新技术，向数字化发展阶段。全国广播和电视的综合人口已基本完全覆盖。图1 网民各类互联网应用规模
数据来源：第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202102/P020210203334633480104.pdf
互联网：2020年我国互联网网民群体增长平稳。随着互联网信息时代的到来，“数字鸿沟”也使得我国短视频地区用户体验差异显著，中国城市互联网使用量空间分布不均。下图所示为中国城市互联网使用量空间分布情况（左为网民数量，右为互联网普及率）。
万维网，通常是指网页和网站，也是互联网中重要的核心部分。到目前为止，web发展已经近30年，万维网也经历了web1.0到web3.0的发展，从最初的商业用途到现在的人人皆用，人类时代已经到了互联网时代。
第三节 受众消费
微博、微信等信息媒介一度借助文字、图片、语音等信息传播方式占据了受众的主舞台，而视频更是借助弥补文字、图片等信息传播途径中环境缺失、“在场”不足、信息偏差等问题“更上层楼”，成为受众易于接纳、乐于接受的媒介形式。在认知方式上，短视频也有别于传统的视听媒体。创作者在处理对象的本质特征时，尽管难以脱离艺术家本身对世界的认识和理解，但更脱离不了其所选择的艺术载体的制约与先导。网络短视频不再使反馈变得困难。
第四节 移动端信息流广告面临的问题
4.1 大数据杀熟对用户的个人隐私侵犯
“大数据杀熟”是通过算法对用户画像后，对不同用户进行不同的定价，由此引发的价格歧视现象。
“大数据杀熟”具有以下特征：
（1）定价价格的差异性：同样的商品或服务， 在同一时间、同样的交易场景下， 对“熟客”制定不同的价格；
（2）实施手段的技术性：定价差异和变化的基础是大数据，基于大数据技术获取的数据对用户进行画像，而不是传统的市场调研方式；
（3）杀熟形式的隐蔽性：不同于传统线下购物环境，在线购物消费环境相对独立封闭，消费者可能会对比不同平台的价格，却不会对比不同用户的价格，也就很难发现价格波动及自己与他人价格的不同。换言之，在电子商务交易中，消费者很难识别是否已被“杀熟”。
图3 移动端APP信息流大数据杀熟行为模型
4.2 用户对信息流广告持回避心理
随着隐私泄露情况的不断增加，消费者对于信息流广告的回避行为越发明显。艾媒咨询发布的关于微信用户对信息流广告的反应评价报告显示，乐于接受微信信息流广告的用户人数仅占被调查群体规模的5.2%。进一步分析发现，信息流广告在呈现“千人千面”效果的同时，离不开对消费者在线行为数据的跟踪、搜集与计算。在此过程中，企业窥探并利用消费者隐私的事件屡有发生。在国外，Facebook和Twitter 等社交媒体平台多次爆出消费者隐私泄露的丑闻，以苹果手机为代表的移动终端也被多次发现存在隐私漏洞；在国内，使用移动 APP 导致隐私泄露的事件已经存在，并被权威机构正式披露。
作为新近出现的一种独特的广告形态，朋友圈广告本质上属于原生广告的范畴，而且是原生广告中最为常见的信息流广告。信息流广告是指凭借网站或社交平台等多种媒介形式实现广泛传播的广告信息，形式上融入用户体验，促成品牌与用户之间的连结与共鸣。因此，基于移动端平台信息流广告的互联网营销策划是本论文研究的重点。
4.3 信息流广告内容规范问题
“年轻女子被一男子尾随跟踪，随后该女子急中生智，用全棉时代湿巾卸妆，卸妆后变丑并成功自保。”“中年男子因母亲乘飞机头晕要换座，空姐称可以付费升舱，但男子囊中羞涩。后排男子帮他开通了15万元的借贷额度，引来乘客刮目相看。”“一位身材矮小且衣着褴褛的中老年男子提着一挂猪肉对一位穿着空姐制服的美女说：我一定会努力，让你过上好日子。这位美女却表示只在意这位男子有没有360借条额度。”
出现上述情况主要原因分析如下：
第一，从根本上来讲，是企业在趋利动机下博取流量和关注，实现品牌和广告效益的最大化。这背后反映的是企业的法律、道德素养，从业素质的缺失。
第二，广告代理机构、媒体（平台）也要承担相应的审核责任。从广告制作到传播，出现把关和审核不严，就会导致问题广告的出现。
第三，互联网广告量大，网络传播速度快，这给相关部门广告监测和执法监管带来了困难。低俗、不良广告，一方面与一些企业抱着“打擦边球”的心态有关；另一方面，是因为企业内部的广告审核不严，或广告把关制度不完善。
第二章 移动端平台信息流广告营销策划方案
第一节 资料准备
本文定义搜索成本为用户搜索和评估可替代产品（服务）时所要花费的时间和精力。当一个用户需要花费大量时间、大量精力才能搜索到可与当前移动端微信（微博）相媲美的产品，即搜索成本较高时，即使用户对当前产品不满意，他也会倾向于继续使用该产品。定义可替换平台为相对于当前移动端微信（微博），可以给用户提供更优质服务的产品，可替换平台吸引力则是该产品相对移动端微信（微博）所具有的吸引力。当市场上可替换平台的相对吸引力较弱时，就算用户对当前移动端微信 （微博）的满意度不高，用户持续使用该产品的意愿也会较高。微信服务商可以以社交为基础拓展各种附加功能，进而提高用户的感知有用性、感知易用性和感知娱乐性。将平台作为京东商城的流量接口是微信做出的一大尝试，但相比之下基于社交的团购等O2O更适合微信，此外平台还在拼车、租房、出行等共享经济的应用上有着巨大的用户优势，可以在此领域发力以增强用户使用的网络外部性。具体需要准备的东西有：
（1）百度指数检索“网络电影”、“手机”、“广告投放”、“APP”等相关移动平台的关键词用户讨论分布指数，查找对应的“趋势研究”“需求图谱”“人群画像”三大板块，了解移动端平台的种类以及具体细分的用户市场偏好（兴趣分布、人群属性）。分析具体讨论人群参与的地域分布以及动向；
（2）查找广告信息流故事创作方向的市场细分用户数据分析报告；
（3）寻找以往类似事件的报道；
（4）利用微博平台发起＃你对信息流广告的接受意愿＃、＃加入广告以故事创作的形式进行播放，你会愿意看吗？＃等话题，引发网友互动讨论，直接获取信息来源。
经过上述资料整理，发现移动端平台具备以下特征：
1.1 目标客户
在2020.2——2021.3期间，此次检索结果发现关注移动端平台的广告人群中以男士居多，年龄为20——39岁之间的客户比较关注广告，大都分布于影视音乐、医疗健康、教育培训、金融财经、休闲爱好等。经分析发现目标客户以上班族居多。
1.2 产品内容
经过人群画像分析，确认市场的基本现状：一个是整体消费观念比较新，有自主的消费行为意识，另一个是年轻人上班族居多，需要优质的内容来消化分担上班生存的压力，但由于缺少充足的时间驻足，时间对于他们来说是宝贵的经历，需要一种“快餐文化”的消费，这种现象即购买力和购买欲、消费需求和消费路径双双错位。当消费者观看影视剧时，剧倩与植入其中的广告信息共同刺激受众，受众由此产生对广告产品的初步认知，进而形成品牌态度，而态度又能影响购买行为。因此，产品内容来源于用户价值的需求，通过为期两天的报道宣传为产品进行造势，从大量的用户反馈当中收集有价值的需求。
1.3 价格盈利模式
上线商城购物，观看广告推送满足条件时长即可获赠消费券满减。
第二节 报道方式
本次报道计划持续两天，结合新媒体进行线上线下报道。
（一）4月1日
1.报纸：在头版发布1000字消息一篇，主要内容是：在百度指数中搜集到的移动端信息平台相关数据，包括之前在微博平台上参与用户度的反馈；另外电子版网站渠道附上H5链接以图表的形式展示数据，以视频动画的方式解说相关知识普及。
2.微博：发布采访视频，利用微博平台发起一则抽奖活动，鼓励消息下方评论，从评论中抽取20人赠送学习用品或书籍。
3.微信公众平台：发布报道互联网系列广告投放后的反馈消息，系列故事的效果文章一篇，约800字左右，引导读者在评论区讨论并发表观点。文章结尾附上二维码链接到H5动画。在微信视频号中发布一则信息流广告故事解说的视频，主要内容是企业已经制作好的故事广告投放，并以系列故事广告的专版形式进行宣传，要求这些系列故事广告需遵循法律法规，符合道德价值观，系列广告每个故事脚本时长约两分钟左右，鼓励关注转发和弹幕互动。
（二）4月2日
1.通过撰写网络软文，投播系列故事网络广告，提高知名度。喜马拉雅 APP 通过软文的撰写，吸引用户观看，使得用户为了满足自身好奇心而下载相应的移动端APP。同时，安排在爱奇艺等网络平台上进行系列故事广告投放，因为网络平台流量巨大，可以提高软件的知名度。此外，其还在软件商城等下载平台进行广告插入，主动推荐下载相应APP。在下载时，还会显示软件下载次数来影响用户，充分利用“跟随效应”进行推广宣传。
2.报纸：展现人们对相应平台APP的评价，以倒叙的方式来进行相关人物采访整合和故事系列创作效应。
第三节 信息流广告故事内容创意策略
3.1 诉求策略
广告诉求的策略是通过诉求对象，选择诉求重点，诉求方法，是如何达到广告表现的方法。信息流广告故事就是通过创新，从理性和感性诉求传达出信息流故事内容的创意点。需求策略：通过性价比的方面来突出；名人广告策略：通过有明星的代言得到粉丝的观看。理性和感性诉求的结合会更好的效果，特质、功能明确的产品可以诉讼于受众理性，而明星效应可以重点推广于感性诉求者。
3.2 广告创意策略
广告的创意主要突出在明确推广目标、避免重复、文案清晰、构图简洁、主次分明、整体协调、合理选择尺寸，都明确的在广告创意上重点发展，最后通过点击量和曝光量来提升点击率。对于大部分广告主来说，点击率越高越好，最终也是衡量素材优秀的重要指标。在视觉上，一般采用刺激性、趣味性、震撼性或者差异化的图像和个性化的字幕编排来进行构图，通过色彩语言、光效语言、影调语言，以及镜头的运用、景别的大小等，来吸引注意，实现信息符号的具像化传播。
故事脚本一：
在电影“Magnificent Seven”（豪勇七蛟龙）中的打击音乐声中，一个目光深沉、浑身散发着粗犷、豪迈、英雄气概的男子汉，袖管高高卷起，手指间夹着一支点燃的万宝路香烟，跨着一匹雄壮的高头大马驰骋在辽阔的西部大草原。
故事脚本二：
“保护动物（T型台）篇”过模特在舞台上的皮装展示过程，以猎杀动物的声效，鲜血四溅的画面，激发了人们保护动物的意识。
故事脚本就是一个电视广告剧情的构思，透过脚本的创意将产品概念作戏剧化和视觉化处理。创作故事脚本最大的挑战就是能否有效传达以策略为主的核心创意。如宝洁公司效率化电视广告要求：强调产品优点，提出解决之道；引人入胜的开场白；能够在5秒之内出现包装；结合品牌与广告；以简单故事呈现产品优点；让观众看到产品利益；声音与画面一致；平易近人。
3.3 广告媒体策略
在广告媒体方面，快速获客，提升订单量，找对精准客户，通过组合的媒体传播策略来推广。随着互联网的发展，主要是以小视频来推广，我们可以通过百度，抖音小视频，快手，微博等热度APP对信息流广告进行宣传与推广。
第四节 广告定位
百度信息流广告，低成本大流量，专注网络推广，品牌价值提升，百度信息流，覆盖人群低，所以在定位方面就注重精准定位，从而达到提升并使更多广告主能够推出她们的广告，在人群方面也不用注意，可以使人群在浏览网络都可以得到我们的推广，对于两个方面都可以明确得到最优。
第五节 广告投放计划与实施方案
投放广告，拓展自己的客户，提升企业的品牌，首先对信息流广告要进行市场分析，对于目标选择定位要清晰，在媒体的评估与选择方面也应该有针对性的选择在活动策划以及效果评估与公关方面都要做到提前规划，比如：具体的实施方案，1、选择好自己的投放时间；2、选择具体的投放地点，比如微博程序上；3、具体的内容方案；4、在资金运作方面应如何做到最优；5、最后效果评估是否为商家所需要的。
假设对创作的移动端故事平台营销进行广告投放，可以参考设置投放目标并评估是否达到目标。
第六节 注意事项
在满意度、信任和感知隐私风险对用户持续使用意愿，对于移动端而言，影响其用户持续使用意愿的直接因素按照影响力大小依次为满意度和信任，而感知娱乐性、感知有用性和感知易用性又显著地影响用户的满意度。据此，微信服务商应该注意采取有助于提升用户满意度和信任的各种措施。例如可以在群聊中加入可供多人参与的小游戏来增强社交的娱乐性； 可以通过优化页面设计、简化操作步骤来降低用户操作难度； 通过丰富朋友圈和聊天窗口的互动模式如匿名交流、优化默认表情包等来提高用户满意度； 加强对用户隐私信息的保护，承诺避免在后台扫描个人信息或监督用户使用习惯，并以此为依据提高用户的信任度。
第三章 移动端信息流广告发展策略总结
第一节 相关部门加强对移动端数据采集的监管权限
随着移动应用的大力发展，移动恶意程序也随之增长，国家出台了相关政策，并加强监管力度。中国人们银行关于印发《金融科技发展规划》表示：要增强网上银行、手机银行、直销银行等业务系统的安全监测防护水平，提升对仿冒APP、钓鱼网站的识别处置能力。除此之外，在节目库中检索出预先配置的广告视频样本、音频样本、关键词样本，提供检索结果的所属节目、开始时间、结束时间、相似度等，并支持节目库反向比对广告样本库，提供匹配样本id、所在节目开始时间、结束时间、相似度等，与低俗广告相匹配，做到随时监测状态监管。移动端数据在采集中可能存在数据泄露等情况，这就需要我们加强对数据的监管，移动客户端迫切需要同时结合多种先进的安全防护，建立交易事前、事中、事后全流程控制体系，包括事前风险防护和检测，事中风险防护以及事后风险处理与分析，来满足移动端应用的安全保护需求，保障客户金融安全。
第二节 提高广告用户的互动体验
在互联网的时代，移动端信息流越来越难发展，在此方面，可能存在广告与用户的互动性不够强，所以在这方面提高广告用户之间的互动体验。现在越来越多的APP上存在打广告的现象，而广告在电视平台很少受到关注；在抖音视频的广告尤其是提升了用户与广告的互动。在受众接受广告的感受分为三种：主动，被动，被迫；只有主动性才是我们算比较成功的一种方式，在一则广告能够让受众去主动接受，平台上并还拥有很多的用户，这样的广告被人互相传阅，互相分享，而这种就是信息流学习其他来改善自己的模式。信息流在被动的形式中尤为突出，一些经意或不经意间看到的广告，如果没有太过于喜欢的感觉，大概都能存在这个类型。其中包括打开某个网站弹出的视频广告，即没有主动的去寻找，只能被动的来接受，缺少了与用户的互动。
互动广告的模式体现了利益和娱乐，以及来吸引用户的注意力的信息内容的特征，将广告由用户被迫观看转为主动点击，大大增强用户的参与感和体验感。
第三节 加强员工职业道德培训
对于信息流来说，平台对于人才的培养和各个其他方面的要求都尤为突出，而信息流与新媒体营销作为文化产业的一部分，需要跨领域的人才，而且对于人才的要求也是与日俱增。高等院校是人才的高地，近年来，国内高校开始加大文化产业人才的培养力度。所以在培养中，会有技术和其他方面的培训，但是，一些员工缺乏职业道德、损害企业形象的行为屡屡发生，在从事信息流广告业务中出现伤风败俗的故事创作也就不足为奇了。
第四章 风险评估与财务预算
第一节 市场风险开拓评估
利用基于信息流的风险评估模型和方法针对信息系统安全风险量化和评估，采用多级模糊综合评断的方法，设计并实现了基于信息流的风险评估系统。实验表明，所设计的风险评估系统能用余各种信息系统的安全性评估，为组织实现自己的安全策略提供参考。
一是技术风险，技术架构好坏、软件提供方的技术能力以及项目实施方的实施经验等因素形成了信息化项目的技术风险。未来规避项目的技术风险，企业的项目经理，一方面要选择开发能力较强的软件提供方和经验丰富、服务优良的项目实施方；另一方面还要把握项目的技术架构与企业其他信息化项目技术架构之间的一致性；此外，引入第三方专业咨询、监理和项目评估也是企业规避技术风险的有效手段。
二是应用风险，信息化项目应用于企业，与企业业务之间的适应水平、结合程度以及项目实施带来的影响等因素形成了信息化项目的应用风险。在项目实施前，进行项目适应性评估能够预测项目与企业业务之间的结合程度，并能够有效预期项目应用后所带来的问题，提前研究解决办法；项目实施中，在边实施、变应用，随时监控项目的实施情况和应用效果，出现问题及时解决，也能够有效规避项目的应用风险。
三是实施风险，这种风险源于项目在实施过程中的时间、成本、质量的不确定性因素。而降低这种风险的手段就是项目经理通过自身所具备的组织、决策、沟通、业务、技术等能力，对项目的时间、成本、质量进行严格控制。
第二节 人员技术管理
在由于人员的认识能力或者工作能力的局限和人员的主观性，不可避免产生一些非主观意愿的风险。实践中，一类情况主要是职员的操作失误、理解错误等，另一类情况是不完全的信息或者能力导致的非主观意愿的风险。实践中主要有临时工、业务外包、管理决策失误等。人员风险第一程度上受限于人的理性程度，一般来说人都是有限理性，就不可避免的，因为自身的因素导致风险的产生。但是，信息技术则相对于人员在理性程度上更近一步，甚至是绝对的理性，完全的逻辑行为。
第三节 财务计划预算
对于前期的发展投出是非常重要的一笔，所以在人才培养与技术方面的考验，所以在进行财务规划时，先了解一个基本的结构构成：1.组层级；2.计划层级；3.创意层级；在了解广告投放机制；了解自身特点，明确推广目的；合理设计账户结构，对于每一步都需不同的财务预支与预算，后期的产出也需要更多的付出。
第四节 未来的发展趋势
第一：对于信息流广告，移动营销的亮点
随着信息咨询平台的丰富，越来越多的资讯平台广告出现在人们的手机，而信息流广告也横空出世。信息流广告，隐藏在信息资讯里面，悄无声息的起着推广的作用，因为这种软广告的性质，让信息流广告大放异彩，在移动营销中起着占据霸主地位，在未来的发展中占用人们大量的碎片时间的各种资讯、社交APP产品的存在，信息流广告在强势的崛起。
第二：移动端各类APP竞争激烈
除了资讯、社交等平台，生活类的APP也形成了自己活跃的用户群体，但随着移动互联网用户的争抢，各类平台用尽办法吸引用户；而现在人们的生活，就是通过互联网刷着视频，打开APP等，而在这个过程中，将广告主提供的代金券、实物则会成为一种全新的广告模式，所以信息流在未来的发展趋势会朝着APP等平台继续发展。
第三：打造新的移动营销模式
除了信息流广告以外，移动营销还可以通过互动式效果广告，在信息流也可以通过这一方面丰富的活动形式提高用户浏览深度，获取整个移动互联网最活跃的用户群体，另一方面，广告内容最终以奖品的形式从而达到转化。
第五章 结语
随着移动互联技术的不断升级和发展，市场营销呈现社群化、场景化及平台整合化等新的特点。在新的互联网用户购买模式下，如何调整企业互联网营销活动，制定互联网营销视角下新的整合营销传播策略，是各类企业互联网营销需要解决的核心问题，也是新型互联网整合营销传播的本质和特点所在，是实现企业健康发展重要途径。
[1]费利君.论现代广告创意的诉求变迁与未来走向，合肥工业大学学报(社会科学版)，2020，34(05)：121-125.
[2]中国互联网信息中心.第47次《中国互联网络发展状况统计报告》[R/OL].2021-02-03.www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202102/P020210203334633480104.pdf.
[3]艾瑞咨询.2018年信息流广告市场将破1000亿规模告[EB/OL].2018-09-14.
https：//baijiahao.baidu.com/s?id=1611574532136439321&wfr=spider&for=pc.
[4]中国人民银行.金融科技(FinTech)发展规划(2019——2021年)[EB/OL].2019-8.https：//www.baidu.com/link?url=drXtBVXQE3B2ehugJ8OelDqGqNz1XcCwRMxa4alrVQU3mPN5Mmbw-IIJGVu1oCBnlIhdrIubHFxS5zL013TI9FzYlQVN_qMhT94sQx5GTZS&wd=&eqid=a1bad92c00044aa10000000660443df7.
[5]王石林生，扈立家.社交电商情景下消费者微信购买意愿影响研究，经济界，2020(02)：67-75.
标签： 故事营销策划论文 信息流创作论文 信息流推广论文帮写
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