企业(或会员制营销中某项内容)的调研报告或整合营销分析

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选择一家采用会员制营销模式的企业,先对该行业的会员制营销模式进行调研,再选取其中会员制营销某项特色的进行深入调研,用相应知识分析相应行业及企业的会员制营销现状、存在问题、以及未来应该拓展或优化的方向。

1.    格式及内容上为案例分析;

2.    所选企业为餐饮外卖平台(如美团、饿了么),可使用参考素材及部分文字(不应超过总字数30%,并要说明哪些是参考的材料);

3.    应选取该行业中最具影响力的企业,或会员制中最具特色,或最有研究价值的某项内容进行分析;

4.    必须有电话或实地调研,即需要一定的原始素材,调研报告需要一定的理论深度;

5.    字数不应少于5000字,不多于15000字。

6.    报告中能够用图表描述的应尽量使用图表,每次报告内容必须包括但不限于:

背景介绍(或引言)

调研方法、过程及分析框架

案例概况,要求简介案例企业或行业的会员制模式等

案例分析(分析案例中的相应问题、不足或成功之处及原因;原则上要求有一个理论分析框架,分析结论要有一定深度,能够提炼出一套方法和发现相应深层问题)

总结或结论

 

建议一:案例分析的技巧

1.可以采取比较分析法,与业内标杆企业作对比,或与国外进行比较

2.可以对案例中的某一特例或不同之处进行深入探讨

3.应多使用图表

4.以某项理论或某一个方法为框架进行分析

建议二:可以尝试以下视角或方法

1.    从客户关系管理的视觉来写

2.    从大数据的视角来分析

3.    紧抓会员制营销内容中某一方面来展开

4.    总结普遍规律或者发现本质差异

 

重要提醒:

1.    可以原文引用,但所有引用(包括网络、报道)必须以脚注形式注明出处

标签: 企业调研报告 整合营销方案代写

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