「代写网站」用案例来讲述品牌推广篇

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  前言:品牌刷屏的表层目的是引起大众讨论,告诉大众,我们品牌做了些什么。潜在目的是通过一次刷屏,给大众留下一个深刻的印象。在某个角度上来看,品牌刷屏=小年轻结婚摆酒席。策略之于品牌刷屏,就是新人订婚、拍婚纱照、摆好酒宴、门口张灯结彩的准备。而刷屏对于品牌,其实就是最后的那么一个广而告之,一通锣鼓喧天的吆喝而已。今天来和大家探讨一下品牌刷屏时机的把握。(毕竟也拖了好久了)。

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  一、品牌刷屏≈品牌升级

  品牌刷屏往往代表着品牌升级,毕竟钱没有大风刮来的,搞一次声势浩大,打通线上线下的刷屏行为耗资不少。所以其实品牌方对于刷屏行为还是比较克制的,只不过业内普遍对于投放广告效果的标准是越来越倾向于是否能“刷屏”了。能刷屏就代表牛B,不能刷屏我找你做什么?(当然,除了几个有名的败家仔爱搞日常刷屏,不过效果也不咋地就是了),而品牌升级的时机无外乎三种情况:常青品牌升级、公司战略升级和垂直品牌升级。


  二、常青品牌年轻化

  最好的例子就是本人目前就职的奥康国际了,时代在年轻化,特别是深受年轻人追捧的电竞行业持续走高影响。各行各业的老字号都开始跪舔年轻人。作为皮鞋行业的领先者,奥康皮鞋的“穿奥康走四方” slogan明显更不上时代的步伐。因此最近几年先后代理PUMA,斯凯奇,NIKE等潮流品牌,旗下的康龙品牌也致力打造年轻潮流。


  但恕我直言,奥康犯了一个蛮严重的问题:品牌年轻化≠消费者年轻化。品牌年轻化是常青品牌在新的时代里,要赋予自己品牌新的元素和内涵,不被时代所淘汰。虽然这个“新”里有一部分是与年轻人重叠的,但本质的追求是不一样的。甚至可以说,年轻人和年轻化完全是两码事。(反正我人微言轻233)


  三、公司战略升级

  就拿999感冒灵来举例吧,前段时间感冒灵刷屏了,刷屏TVC叫《更懂你的小英雄》。(虽然个人并不喜欢,但刷屏的效果不错),999成人感冒灵之前并未成功打通儿童用药市场。通过999小英雄TVC,感冒灵让年轻夫妻懂得了“孩子也是家庭中的付出者”的概念。人们被TVC所触动,999感冒灵也就顺理成章的与年轻妈妈群体建立连接。这就是基于公司战略方向的刷屏。


  四、垂直品牌升级

  前面也有讲过垂直品牌的概念,说白了就是小众品牌的意思。小众品牌想要闯入大众视野,除了在垂直品牌阶段的潜行、试错、修正外,在冲进大众视野的时候,一定需要打一场“早有预谋”之仗。最明显的例子是拼多多,拼多多在成功占领了十八线小镇青年后,是怎样从五线城镇闯入CBD的呢?答案是All In综艺。《极限挑战》《爸爸去哪儿》《中国新歌声》……简直壕无人情,但刷屏的目的是达成的明明白白。

标签: 代写网站 代写品牌推广文案

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