在今天的课程开始之前啊，我们先来做个小测试，什么样的文案你会愿意主动转发到你的朋友圈?如果你最近刚巧看了部不错的电影，你可能会转发标题为某某电影背后你不知道的事”这样一篇文章;而如果你刚好是一位广告同行，我想你也许愿意在朋友圈里分享《2018年全球最火的广告文案》。
当你每一次主动分享时， 你有没有思考过为什么你愿意转发这些内容?看着别人的文章瞬间突破10万+,或者获得用户的高度好评,你有没有总结过这些文章标题与内容的规律?今天,我就想和你来一起聊一 聊这个话题:我们如何写出让用户主动分享的文案?
这样的文案，往往符合我们所说的社交币法则。
什么是社交币?就像普通货币能够买到商品或服务一样，凡是能够获得别人的好评、点赞、转发的事物都可以叫做社交币，它是我们在社交网络中流通的一种隐形货币。
举个例子。社交网络上,你用你在电影方面的专业知识，购买吃瓜群众的注意力，你发表自己的旅行心得与照片获得了朋友的点赞和评论，或者你点评了一家美食餐厅，被无数的人看见并跟随你选的餐厅、点你点的菜,这些都是社交币。
对于我们文案写作来说，有了社交币的文案,也更容易引起用户的转发。那么问题来了，你的文案可以提供哪几类社交币呢?今天我主要向你介绍两种,谈资社交币(谈资是谈话信息的谈资)和互动社交币。它们一个告诉你写什么更容易获得关注，另一个向你透露怎么写会更有趣好玩。
首先我们来聊一聊谈资社交币。
什么是谈资?它是你生活中关心的美食、美景、宠物、明星、养生,也可以是完全奇特的故事、新鲜劲爆的八卦，总而言之，它是你认为值得与别人一起分享的所有内容。所以当你能够为用户提供谈资，帮助他们提升社交吸引力与凝聚力，你的文案就会受到欢迎。
利用谈资写文案的方法主要有三种。第一种是搭载热点话题。
很多文案朋友应该都有过追热点的经历，比如说世界杯、或者是近期热映的电影，这些热点本身就有很多人关注,是自带流量和传播力的文案素材。
比如说世界杯到来之前，腾讯体育就出了一组海报文案，我这里挑选了几句，如果你恰好是位足球迷，不妨听听看他们有没有传达出你的心声，文案是这样写的一我喜欢足球，因为它从不原地踏步"，第二句是‘下次不会再看了，是你这辈子说过最多的谎话"，还有倾注用户情绪的，“明明输球的是你，我却和你一样难过"。听完这几句文案，你的内心是不是很有共鸣?
还有一种谈资是生活中的个人困扰。
比如说失业、失恋、失忆、噩梦等等,当我们感受到自己重视的事物或价值受到了威胁，这些困扰就产生了。那在写文案中，我们要怎样利用这类谈资呢?你首先要了解我们为什么愿意和别人交谈这些困扰，是因为想要宣泄情绪、舒缓压力，还是想要获得理解和支持?了解了原因之后，接下来你就要在文案中帮助解决这个困扰。
举个例子，我为云门舞集，一个台湾的现代舞表演团体，写过公演文案。他们有一出舞剧叫做《家族合唱》，它以近两百幅台湾老照片和各种方言口述历史作为背景,讲述历史和记忆。那在这样一个宏大的主题下， 文案要怎么写呢?我想到了在这个文化背景下的一些个人困扰，有的人对于过去的历史，他可能会选择刻意遗忘;而有的人一直困在悲痛中，走不出来。所以,这篇文案我是这样写的:
当你睡着时，故事还醒着。
历史从未被遗忘，只是你错过了。
寻找亲人的浪子已老，人依旧粉墨登场。
从未有任何一个人在这出戏中真正死去，只有诞生。
数百张照片，各种族的留声, 一夕出土,在没有时钟的舞台上，舞者用比回忆更慢的速度，说着你的故事。
《云门舞集》十周年秋季公演,在秋天之前找到老照片，把记忆还给你。
请带着惦记一辈子的心事,与我们准时相认!
记忆、亲人、故事都唤起了我们心底最柔软的部分，通过文案流露出我们柔软的一面。
那赢得谈资社交币的第3三种方法:经常关注社会公共议题。
什么是公共议题?比如说社会正火的人事物、生存压力、生活质量环境保护等等,这些都是我们的惯用焦点。就像女性朋友自然会关注身材减肥美容时尚、或是两性关系女性成长的话题。你不妨试想一下，媒体中、网络上但凡有一点可能污名化女性的言论，是否都会一石激起千层浪?
所以我为诚品女性书展写了这样一篇文案, 标题是《女人写书，书写女人》:
太少的女性艺术家,
太少的女性政治家,
太少的女性音乐家,
太少的女性作家,
太少的女性主厨，
太少的女性导演。
以前女人看的是男人眼中的自己,
现在女人从男人的定义中走出来。
萧伯纳笔下的女人,不可能成为艺术家。
陀思妥耶夫斯基笔下的女人,没有信仰的智慧。
弗洛伊德笔下的女人,必须依靠男人而缺乏自我完整性。
女人在自己写书之前，所有关于两性著作，其实只有男性观点。
所以我们举办女性书展。
说完了谈资社交币，接下来我们来看第二类互动社交币。
如果说有了谈资社交币，我们的文案从话题性、传播力、内容质量上都有了保证，那么接下来有了互动社交币，将提升用户的的参与感和成就感。
文案与用户互动最直接的方式就是创造独特的热词或句子。一些经典的文案都因其独特句子型式的魅力，引来用户主动的跟风模仿。比如说像早些年流行的凡客体,这是凡客诚品在广告文案中创造的一种句子型式。我这里念一段,你可以想想，如果是你,你会怎样创新这个句子型式呢?它的文案是一“爱网络, 爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车,也爱29块的T-shirt, 我不是什么旗手，也不是谁的代言，我是韩寒,我只代表自己。我和你一样,我是凡客。
凡客体的句子型式为什么好模仿呢?它的开头常用3到4个“爱”与“不爱，表达你的兴趣喜好和个性,接着再来一段否定 “我既不是A,也不是B",这里的A、B都是世人给你的标签。最后你再宣告“我是谁,我只代表自己。“我自己也写过我不是好人、也不是坏人、我是我自己",这听上去是不是既有个性又容易模仿?比如有位网友就写了一个城管版本的凡客体,他写道，爱逛街，爱扫货,爱赛跑,爱环境,爱杯具,爱擦鞋。所有人看到我们都会尖叫，我们是城管,我们要把世界制服。
除此之外，还有一些名人名言，因为句子型式有趣，也引来网友纷纷效仿。举个例子,托尔斯泰有句名言，“世界上只有两种人:一种是观望者,一种是行动者。 ”后来就有人改编:“世界上只有两种人，一种是喜欢京剧的，一种是还不知道自己喜欢京剧的。”或者是“世界上只有两种人，一种是喜欢宫崎骏的，一种是不知道宫崎骏的。
网友神改编的例子有很多,为什么用户这么热衷于改编呢?一方面是因为你的文案吸引了他们，另一方面是因为他们也想表达，但不知道怎么表达，所以当出现了一些有趣的、独特的句子型式，他们就找到了表达的路径，他们的创作热情也就被完全激发了，迫不及待地想要与你的文案发生联系!
比如电影《前任3》里有句台词是这么说的，“两个人散了是因为一个以为不会走，一个以为会挽留。“于是网友们紧跟着模仿道，“两个人分手是因为一个爱多想，一一个不解释。"再比如《无问西东》里的一句经典台词，“你怪她不对你真实,可你给她真实的力量了吗? "网友的改编版本是这么写的，“你怪她不信任你，你给她信任你的能力了吗? "还有的写"你怪她变成了怨妇，可你给她不变成怨妇的出路了吗?”
我在为诚品南京店写的开幕文案中，也创造了一种“离开与发现"的句子型式,这种文案型式可以帮助我们表达什么情感呢?我先念一段,你可以感受一下:
离开会议发现安静的快乐，离开策略发现创意的快乐。
离开同事发现和平的快乐，离开权力发现安全的快乐。
离开网络发现无知的快乐，离开键盘发现手写的快乐。
离开饭局发现美食的快乐，离开办公室发现生活的快乐。
这篇文案先念到这，这个句子的型式可以用来描述一种决定与改变 ，当你离开现有的场景和状态，就会发现另一种生活方式，它可以是更轻松快乐而没有压力的。所以当时有网友就借着这种句子型式讲述了他失恋后的生活，“离开早餐发现外卖的寂寞，离开照片发现钱包的寂寞，离开情书发现文字的寂寞，离开拥抱发现毛衣的寂寞。”
所以你看，当你的文案能帮助用户表达他们的想法，就容易激发他们主动参与的积极性。
好了，今天我们的课程就到这里,我们做一个小总结能让用户主动分享的文案可以运用社交币法则。当你的文案搭载了热点话题，无论是个人关注点或是社会话题热点,你就有了谈资社交币。如果你还能创造一些热词、句子型式来帮助用户更方便地表达他们的想法，你的文案就有了互动性。
最后，留给你一一个小作业，请你选择一个生活中困扰你的问题， 比如说“失恋"、“失业”或是其他能引起大家共鸣并转发的文案情绪，以它为主题,然后找一个对应的商品、服务、或店家来写一篇"有话题热点、一下子就火了的"文案。别忘了发小助手微信，5个单元后，我会选出几个有亮点、有代表性的作品点评哦。
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