策划书范文案例:创新型房车旅游策划书

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项目情况:

一、房车简介

  房车(Recreational Vehicle)是一类特殊的车,兼具房与车两大功能,是一种可移动、具有居家必备的基本设施的车种。

房车上有卧具、冰箱、橱柜空调、电视、音响等家具和电器,可分为驾驶区域、起居区域、卧室区域、厨房区域等,是集“衣、食、住、行”于一身的时尚产品。

  用房车旅行,随意停靠在远离城市的沙滩、湖岸、草地、山坡、森林中,同时又拥有城市的生活方式:自己做可口的饭菜、洗个热腾腾的澡、睡柔软舒服的床、看电视、听音乐、放DVD等。

  开着房车旅行,疲惫时可以在床上、沙发上舒服地睡一觉。房车内配有多套供电系统,无论是在行驶途中还是住宿时,全天都能供应电力。乘房车出游可以随走随停,可让你充分享受房车露营这种休闲方式所带来的快乐。

 

二、创业背景描述:

  行业现状及发展趋势:按照目前我国经济增长的态势,近些年我国房车拥有量应该会保持年30%多的增幅。在我国已经形成了庞大的汽车消费群体,全国汽车保有量突破了1亿辆大关,位居世界第二;同时,我国还是世界上公路里程增长最快的国家,这些都为房车发展创造了-个很好的大环境,相信房车行业在未来会有一个井喷式的增长。这也预示着房车在旅游行业的增幅也是非常乐观的。

  房车产业也在不断放下身段,在价格上与普通消费群体拉近距离,价位在20万元、甚至十几万元的小型房车将成为企业生产调整的方向。

  旅游市场的巨大发展潜力也将推动房车的生产和销售。在未来的发展中,我国旅游业将迎来新一波发展高峰,届时国内年游客总量可望达到33亿人次,年均增幅保持在10%左右,其中,自驾出游有望达到5000万至6000万辆。为适应这种发展形势,急需新建一批汽车旅馆、汽车营地、加油和维修站点等服务设施。

  综合来看我国房车产业发展具备四方面的有利条件:

(1) 汽车保有量突破1亿辆大关,位居世界第二,庞大的汽车消费群体业已形成。

(2)我国是当今世界上公路里程增长最快的国家,且国内多地都在规划建设房车营地,硬件配套设施开始优化。

(3)专家预计,在接下来的中国旅游业发展中,我国旅游业将迎来一波新高峰,其中私家车出游有望达到年5000万到6000万辆的水平。

(4) 国内现有20家左右汽车制造企业已投入生产房车,售价在20万元以下、10万元左右的中低端房车未来将成为主要产品。

三、创业项目描述:

  由于今年疫情的影响,旅游住宿所需的费用是平时的一倍多,游客去目的地旅游出现了一房难求的现象,针对这一现象,我们团队推出房车项目,解决目前的现状让游客不再为找不到住宿的地方而担忧,在未来还可以让游客们不仅可以乘坐这个到达旅游目的地,还可以实现露营旅游体会自然风光,回归大自然的感受。

 

四、团队构架

一)团队人员介绍

  蒋芹兰:

  人物介绍:喜欢交流,乐于交友,热情服务,顾客至上

  职位:人力资源主管

  技能:需要熟练掌握人力资源和企业管理相关专业知识,具备较强的管理能力

  田艳群:

  人物介绍:沟通能力,判断能力强

  职位:营销经理

  技能:具有较强的市场判断及预测能力,招募、培训、考核人才,协助制定项目推广方案

 

 王优贤:

  人物介绍:具有绘画功底,思维活跃,大胆创新,行走于时尚前沿,曾设计出很多著名作

  职位:设计总监

  技能:组织和指导一个项目从构思到完成,制作项目宣传广告

  杨丹:

  人物介绍:做事认真负责,谨慎小心,理财能力强

  职位:财务主管

  技能:负责项目的所有资金的用途、评估与筹资

  张远婷:

  人物介绍:想干事,敢干事,会干事,干成事

  职位:运营总监

  技能:整合企业内部和外部资源,制定合适的市场营销策略

  施章耀:

  人物介绍:客户的利益等于自己的利益

  职位:总负责人

  技能:负责总览全局,做出决策

  王洪波:

  人物介绍:敏锐的观察力和“嗅觉”,顾客至上,需求至上的理念

  职位:市场经理

  技能:寻找市场机会,确定市场营销战略和贯彻战略决策的行动计划,完成项目的营销工作

  黄旭:

  人物介绍:动手能力强,专业知识丰富

  职位:技术总监

  技能:项目开发的技术

(二)未来团委构建思路

  为拓展房车租赁业务,加强构建成功团队,应做好以下工作:

   1.因势利导,明确分工。

   2.懂得灵活授权给团队成员

   3.做好团队实际工作

   4.增强自身领导才能

   5.做好员工培训教育工作

   6.做好团队沟通和协调工作

   7.做好员工激励工作

   8.为团队成员提供学习深造的机会

   五、市场分析:

旅游行业发展趋势:1、从消费主体来看,国内旅游从小众市场向大众市场转变,已拥有全球

最大的国内旅游消费市场改革开放以来,随着中国经济与国民收入的增长,旅游已经不再只是特定阶层和少数人的享受,逐步成为国民大众日常生活常态化的生活选项。国内游客数量呈现持续高位增长,推动中国步入了大众旅游时代和国民休闲新阶段,成为世界上拥有国内游客数量最多的国家。随着国民大众休闲度假需求快速增长,未来国内旅游人数和人均旅游消费将继续增长。

2、从消费形式和消费需求来看,游客数量增长和主体结构变化开启了自主旅游决策、自主行程安排的自主、自助旅行时代。随着互联网和移动互联网在旅游业的广泛应用,一批服务于旅行前、旅行中、旅行后的信息、产品等内容的在线旅游企业出现,使自主、自助旅行更加便利。散客旅游的消费空间从封闭走向开放,从游客和市民的空间隔离到游客和市民共享的生活空间,广泛涉及目的地生活的方方面面。与此同时,游客对基础设施、公共服务、生态环境的要求越来越高,对个性化、特色化旅游产品和服务的要求越来越高,旅游需求的品质化和中高端化趋势日益明显,对旅游目的地的城市建设、环境保护等方面提高起到了促进作用。

3、从产业内容来看,旅游产业正在由狭义旅游商业范畴扩展到广义的大旅游商业领域

旅游行业的开放发展,云计算、物联网、大数据等现代信息技术在旅游业的广泛应用,大众旅游时代旅游消费形式的变化,共同推动旅游业内涵和外延的拓展。对于旅游交通,在传统的飞机、火车等交通工具基础上,高铁、动车的开通为更多旅客远距离出行带来了便利。与此同时,满足异地自驾的租车服务快速壮大,成为自助游游客常用的旅游交通形式。

六、需求描述:

①需要人力资源。人才是关键。有了技术人才,就拥有了优秀的劳动力,这样项目才能创造更多价值

②需要资金资源,没有资金是不行的。资金就是所谓的“钱”,关于资金的获取,途径也有很多,比如集资,贷款,担保等等。

③需要客户资源,客户的数量成为项目的营销资本。没有客户项目就无法开展或者没有销路。

④技术资源。项目必须有自己的核心技术。房车项目才能在市场中有自己的竞争优势

⑤行业资源和业务资源。对行业和业务的了解也是必须的。做旅游行业必须了解行情,房车项目的实行也需要做好行业和业务资源的调研。

七、风险规避:

问题一:组织分工不明,没有专业分工。

问题二:人员专业化程度太低。

问题三:执行力差。

问题四:部分员工集体意识、奉献意识淡薄。

问题五:奖惩机制不完善。

风险规避方案:

  风险规避是风险应对的一种方法,是指通过计划的变更来消除风险或风险发生的条件,保护目标免受风险的影响。风险规避并不意味着完全消除风险,我们所要规避的是风险可能给我们造成的损失。一是要降低损失发生的机率,这主要是采取事先控制措施;二是要降低损失程度,这主要包括事先控制、事后补救两个方面。

一、财务风险对策:1.建立短期财务预警系统,编制现金预算

2.建立长期财务预警系统,设立财务分析指标体系

3.要树立风险意识。

4.要理顺企业内部财务关系

5.要建立合理的资本结构。

二、技术风险对策:

1、提高技术水平

2、健全计算机网络安全管理体系

3、统一规划和技术标准

三、项目建设风险对策

 

1.委托咨询机构对本项目评估

2.认真筛选合作伙伴,优先考虑与行业经验丰富、实力雄厚的旅游公司合作.

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