广告媒介与实务作业

一、单选（2*10=20分）

1、当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进（B ）

A、衰退期　  B、成熟期  　C、导入期　  D、成长期

2、 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（C ）尺寸、能见角度和材质等指标。

A、收视率    B、传阅率    C、高度      D、到达率

3、媒体传播的影响是分为几个阶段来完成的（ C）（媒体传播-舆论领袖-受众）

A、一个阶段   B、二个阶段   C、三个阶段

4、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（ B）

 A、广告效果 　 B、有效频率　  C、记忆印象　　D、有效信息

5、广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为（B ） 

A、宣传桥梁  　B、信息载具　  C、传播形式　　D、宣传工具

6、暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为（B ）

A、阅读人口　    B、接触人口

C、传阅人口　      D、购买人口 

7、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（B） 

A、到达率　   B、效率　   C、占有率　   D、视听率

8、以下不属于广告目标的是（C ）

A、品牌的认知   B、品牌的转换   C、企业的收购   D、重复购买

9、广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（C ） 

   A、间隔   　B、漏空   　C、空档　   D、间隙

10、确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（A ） 

 A、涵盖率  　B、平均接触率　  C、接触人口   D、接触率

二、填空：（3*5=15分）

1、在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的媒体资源。

2、干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。

3、使用者依使用量和购买量分为重级使用者、中级使用者、轻级使用者。

4、为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对品牌的态度。

5、品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在有效接触率。

三、名词解释（5*5=25分）

1、BDI   指航运业的经济指标，包含了航运业的干散货交易量的转变，是波罗的海航交所发布的。

2、事件媒体  又称新闻事件，指在政经军文等方面发生的引起公众密切关注的重大事件。

3、精准广告  也叫精准投送，指广告主按照广告接受对象的要求精准及时有效的将广告呈现出来并达到预期效果的广告。

4、媒体单元在媒体类别中实际使用的创意尺寸或者长度，如电视广告的10s、20s，报纸期刊半价等等。

5、口碑传播  指一个具有感知信息的非商业传者和接收者关于一个产品、品牌、价格、服务等方面的人际传播。

四、简答（10*2=20分）

1、请结合实例阐述你对智能广告的理解

答;智能广告可以解决传统广告无法决定的定向、精准、高效的问题，它更具有亲和力，能降低广告成本，促进广告资源的合理配置，以手机为例，目前蓝厂的手机几乎除了粉丝使用外，还会在淘宝网易云等软件上投放智能广告吸引有手机购买需求的用户，这样既节省了蓝厂的时间，也降低了蓝厂的成本，也使利润最大化。

2、请用具体广告案例阐述为什么在媒介的发展过程中，更多的是“累积模式”，而不是“取代模式”？

答:媒介形式是不断发展的，从口头传播到文字传播等等，旧的媒介能在新的媒介中获得新的生命，但不是说有了文字以后我们就不说话了，而是两者之间是相互联系的，比如手机厂商在广告投放中，不仅仅只是通过新媒介投放，他还会通过线下体验的方式宣传手机，因此取代是不合理的。

六、论述（20分）

结合事例试述计算广告概念的提出和成因，以及计算广告对媒体传播策略的影响。答：传统广告投放的代理机制和购买模式成就了工业经济时代的一批广告公司和大众媒体，但随着科技的进步和消费者需求的增加，传统的模式已经开始失灵，因此计算广告正是在这样的背景之下被提了出来。

计算广告是根据特定用户和特定情境，通过高效率的运算确定与之最匹配的广告，因此它能够高效率的实现广告信息的融合定制传播，也能够极大的促进消费者的购买能力，因此对于媒体传播策略的影响也是超前的，它能够让传播策略变得更加灵活，方法更加多样，效果更加显著。

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